El atractivo de Santa Catarina va mucho más allá del turismo estacional. En 2025, el estado consolidó su presencia internacional mediante estrategias de promoción y la captación activa de inversión extranjera directa (IED). El 1 de octubre, la Secretaría de Turismo lanzó en Buenos Aires el Roadshow Santa Catarina – “El Sur de Brasil como destino”, con el objetivo de afianzar alianzas comerciales, posicionar el destino ante operadores internacionales y promover el turismo calificado: visitantes con mayor gasto promedio y estadías más largas.
La misión fue acompañada por participaciones estratégicas en ferias internacionales como FIT (Argentina) y BTM (Brasil), con foco especial en el mercado argentino y chileno. El propio Daniel Scioli, secretario de Turismo de Argentina, destacó que Florianópolis ya es la ciudad brasileña que más turistas aéreos aporta hacia Argentina, y que existe un plan binacional para equilibrar el flujo mediante nuevas rutas aéreas, como el reciente vuelo Florianópolis–Córdoba de Flybondi, inaugurado en septiembre.
En paralelo, la inversión extranjera directa crece de manera sostenida, con foco en sectores innovadores. En agosto de 2025, la startup tecnológica Starian, nacida de la firma Softplan, recibió una inyección de R$ 640 millones (≈ US$ 115 millones) por parte del fondo estadounidense General Atlantic. Esta operación permitirá acelerar adquisiciones y expansión regional. En el ecosistema local ya operan cinco fondos de venture capital con un volumen conjunto superior a R$ 500 millones (≈ US$ 92 millones), impulsando startups desde Florianópolis, donde la tecnología representa ya el 25 % del PBI, superando incluso al turismo.
El desarrollo inmobiliario sigue siendo un ancla clave para la IED. La ciudad capital busca inversores para concretar su Centro de Convenciones y Arena Multiuso, un complejo de 17.000 m² orientado a congresos y espectáculos, que será operado vía concesión. En paralelo, se promueven proyectos termales y ecológicos en el interior del estado, como el Hotel Caldas da Imperatriz y miradores de la Serra do Rio do Rastro. A nivel costero, el nuevo complejo Amazon Parques & Resorts en Penha, próximo a Beto Carrero World, contará con gestión de Wyndham Hotels & Resorts y estará afiliado a RCI, una de las redes globales más importantes de tiempo compartido, demostrando cómo la expertise internacional empieza a integrarse al tejido turístico regional.
Santa Catarina se posiciona así como un destino integral: turismo, innovación, inversión y calidad de vida convergen para dar forma a un modelo virtuoso que atrae capitales y proyecta al litoral del sur de Brasil al escenario global.