El crecimiento del comercio electrónico en Brasil acaba de recibir una nueva señal de escala. Mercado Livre anunció que planea invertir R$ 57 mil millones en el país durante 2026, su mayor apuesta histórica en el mercado brasileño y un salto del 50% respecto de los R$ 38 mil millones aplicados el año anterior. La inversión estará concentrada en tres frentes principales: expansión logística, fortalecimiento del marketplace y avance de Mercado Pago como brazo financiero del ecosistema.
El anuncio confirma una tendencia de fondo: Brasil se mantiene como el principal mercado de Mercado Livre, responsable por más de la mitad de los ingresos de la compañía. Según la información publicada por InfoMoney, la penetración del e-commerce en el país todavía se ubica en torno al 16%–17%, lo que deja un amplio margen de crecimiento para plataformas digitales, soluciones de logística rápida y servicios financieros asociados al consumo online.
Logística, tecnología y crédito: los tres motores del nuevo ciclo
La nueva fase de expansión de Mercado Livre no se limita a aumentar ventas online. La compañía busca profundizar un modelo integrado en el que logística, tecnología y servicios financieros funcionan como una sola plataforma. En el plano operativo, el plan incluye la apertura de 14 nuevos centros de distribución fulfillment, llevando la red nacional de este tipo de unidades a 42, según InfoMoney y Reuters.
La empresa también prevé ampliar el empleo en áreas estratégicas. Reuters informó que Mercado Livre espera crear cerca de 10 mil nuevos puestos de trabajo en Brasil en 2026, con foco en logística, servicios financieros y tecnología, elevando el total de colaboradores en el país a más de 70 mil personas.
En paralelo, Mercado Pago se consolida como una de las principales líneas de inversión. La compañía busca expandir crédito para consumidores y pequeñas y medianas empresas, aprovechando el historial transaccional dentro del ecosistema para calibrar riesgo y ampliar financiación de forma más eficiente. Para los vendedores, esto significa mayor capacidad de capital de giro; para los consumidores, mayor poder de compra en el checkout.
Santa Catarina gana peso en la red logística nacional
Más allá del anuncio nacional, Santa Catarina aparece como una pieza cada vez más relevante dentro de la estrategia logística de Mercado Livre. En julio, Economia SC informó que la compañía abrirá más de 2.400 vacantes de trabajo hasta fines de 2026 destinadas al centro de distribución de Governador Celso Ramos, reforzando el papel de esa unidad en la operación brasileña. Las contrataciones alcanzan a trabajadores de la Gran Florianópolis y municipios como Palhoça, Biguaçu, São José, Tijucas y la propia capital catarinense.
El movimiento se suma al anuncio de un nuevo centro logístico en Criciúma, en el sur de Santa Catarina. Según ND Mais, Mercado Livre oficializó la construcción de un centro de distribución de 60 mil m², con inversión estimada en R$ 80 millones, ubicado cerca de la BR-101 y presentado como el mayor centro logístico entre Florianópolis y Porto Alegre.
Esta combinación —Governador Celso Ramos en la Gran Florianópolis y Criciúma en el eje sur— posiciona a Santa Catarina como un corredor logístico de alto valor para el e-commerce nacional. El estado conecta consumo urbano, puertos, BR-101, polos industriales y mercados del sur de Brasil, funcionando como una plataforma natural entre Paraná, Rio Grande do Sul y el litoral catarinense.
Impacto para pymes, comercio regional y nuevas cadenas digitales
Uno de los puntos más relevantes del anuncio es el impacto sobre las pequeñas y medianas empresas. InfoMoney informó que el ecosistema de Mercado Livre funciona como motor para 5,8 millones de pymes en Brasil, que en 2024 movimentaron R$ 381 mil millones por medio de la plataforma, valor equivalente a 3,2% del PIB brasileño.
Para Santa Catarina, esto tiene una lectura estratégica. El estado cuenta con una base empresarial diversificada —industria, moda, alimentos, tecnología, cosmética, muebles, decoración, agroindustria y comercio especializado— que puede beneficiarse directamente de una logística más capilar, crédito digital y acceso ampliado a consumidores de todo el país.
La expansión de Mercado Livre no solo mejora plazos de entrega. También fortalece una infraestructura invisible pero decisiva: pagos, inventario, financiación, fulfilment, atención al cliente y escala comercial para miles de empresas que antes dependían exclusivamente de canales físicos o distribuidores tradicionales.
Un nuevo mapa para negocios, comercio exterior y economía digital
El avance de Mercado Livre en Brasil confirma una transformación estructural: el comercio dejó de depender únicamente de ubicación física y pasó a organizarse alrededor de datos, logística, crédito y velocidad. Para regiones como Santa Catarina, eso abre una nueva agenda de oportunidades: marcas locales pueden vender nacionalmente, emprendedores pueden profesionalizar operaciones y empresas internacionales pueden usar el estado como puerta de entrada logística al sur brasileño.
En la lectura de Costa Branca, este movimiento refuerza una tendencia central para los próximos años: Santa Catarina no será apenas un destino turístico e inmobiliario, sino también un nodo estratégico de distribución, consumo digital y servicios avanzados. La expansión de Mercado Livre en el estado es una señal clara de que el litoral catarinense y su entorno industrial se están integrando cada vez más a la nueva economía brasileña.
